这届“特种兵旅游”年轻人，户外产业“宝藏客户”？

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《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

6月16日，第123期节目讨论“特种兵旅游”与户外运动。参与的“闲话者”是中国之声张闻，青青户外俱乐部徒步领队墨雪，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目文字精华摘录。

不一样的出行形式，一样的累张闻：今年四五月开始，国内旅游市场冒起一个新名词——“特种兵旅游”，其主旨为用最短的时间、花最少的钱、玩最多的景点。很多年轻人以这种方式旅行，有的一个周末就跑了一趟新疆，有的一天能玩八个景点，听上去都很考验体力。这令人联想到，年轻人这么精力旺盛，他们是否也有机会加入到同样有体能挑战的户外运动呢？ 墨雪：特种兵旅游的确很考验体力，它的核心思路是压缩住宿和大交通时间，将更多时间留在景点。之前还从网上看到“五一”假期有人有更极限规划，五天假期游一遍五岳，也不知道是不是真的成功了。 罗冉峰：特种兵旅游与户外运动比较显著的联系就是体力消耗。特种兵旅游减少了对旅游舒适度的考虑，换取吃喝玩乐的效率。而户外运动在很多人眼里也是考验体力极限的项目。像墨雪老师经常带队徒步行山，每次出行的距离较长，爬升也比较显著，显然存在可观的体力消耗。另外，有不少徒步行程会使用公共交通往返目的地，这同样和特种兵旅行节省交通经费的思路有些相似。而且公共交通的舒适度相对不太高，无论是去旅游还是户外徒步，都增加了行程上的体能挑战。

户外爱好者参加登泰山徒步活动

张闻：我还想到一个两者之间有联系的地方。户外运动本身只是一种运动类别，整体而言丰俭由人。但现在户外运动经常与所谓“中产”概念连接在一起，被视为一种“新消费”的热门方式，俨然成为“奢侈品”。但有意思的是，即使以对户外运动的投入达到奢侈消费级别，但体验过程中并不会获得太强的享受和休闲。所以特种兵旅游和户外运动虽然消费级别不同，但都有“苦行”的味道。墨雪，您最近有什么看比“特种兵”的旅程吗？ 墨雪：5月底我去一趟山西五台山。这座佛教名山的得名，就是因为五座山峰构成“五台”。一般旅行者会选择坐经典大巴来回每个台，游览山顶的寺庙。而户外运动爱好者会选择花两三天，以顺时针或逆时针方向步行参观所有五个台。而我当时候的操作更极限。坐夜车到五台山，第二天早晨上山，一天走了13个小时、50公里，把五个台走遍。当天重新坐夜车回北京。 张闻：我“五一”期间的旅行也算是有点“特种兵”味道。用了三天在兰州和周边的炳灵寺、腾格里沙漠、摘星小镇、武威玩了一圈。行程非常赶。例如要开夜车，然后住进沙漠里的露营地，以便一早就在沙漠游玩；去炳灵寺看特窟，要爬一段非常陡峭的木梯。这趟旅程对我来说算是既有户外的体验，也有“特种兵”的紧张和疲累。 “特种兵”与户外运动有重合点但不是同类活动张闻：特种兵旅游和户外运动虽然有一些重合，但是肯定还是存在区别。譬如特种兵旅游的标签之一是“多打卡”，而户外运动、户外旅行对打卡的兴趣一般不是很大。那么这两个项目的受众，有什么具体行为存在交叉呢？ 墨雪：我认为交叉的部分主要有两方面。第一是时间管理。特种兵旅游和户外旅行可能都会消耗比较长的时间，但每一个环节的时间实际上又非常紧张。特种兵旅游的目标是较短的时间内，去尽量多的有一定距离的景点；大强度户外则是较短的时间内穿越较远的距离，例如我刚才说的一日五台。对于这两个项目的受众来说，他们都要出发前研究路线、阶段节点、行程规划，要计算完成每一个节点的目标时间是多少，然后在具体出游时落实计划。所以时间管理是两种受众都非常关注的点，规划的思路也有一致的地方。 第二是装备管理。一些户外装备对特种兵旅行者来说也是比较友好的。特种兵旅游对行李肯定有要求，通常不会拿行李箱。假如真的要五天五岳，也需要比较舒服的包，日常休闲或商务性质的背包难以胜任。这时候，户外定位的背包就能发挥作用了。它的容量比较大，一个包装上所有出行所需。它的设计比较讲究，其背负系统可以把背包重量的承担点从人的肩膀转到胯部，还可以挂在登山杖、水壶等配件。这些装备功能对特种兵旅行者来说还是比较使用的。

墨雪“全副武装”出游

张闻：那您觉得是不是对于一些户外发烧友的说，他们的出游方式某程度也算是“特种兵”？ 墨雪：实际不是这样。除了都存在一定体力消耗之外，特种兵旅游和很明显地跟景点联系在一起。而户外运动涉及到很多项目的交叉，包括徒步、露营、越野跑、攀岩等。很多时候运动的体验才是出行的目的。例如同样一座山，有的人选择徒步，一天大概能走四五十公里。有的人选择越野跑，距离就有机会达到七八十公里。就我自己来说，有时候我走的一条十几公里的山路，但没什么爬升。有时候挑一座有点海拔的山，山路可能只有五公里，但是爬升明显。有时候我想看风景、看日出日落，有时候只是想在山顶野餐。那么不同的运动方式、不同的目的，在不同的行程下我的体验是不同的。 张闻：而且特种兵旅行者好像都是只要年轻能“折腾”就可以上路，而户外旅行还是有一定的基础运动能力要求？例如我要参加20公里的户外徒步，还是要做一些准备？ 墨雪：主要看预期运动强度。要是强度比较明显的话，每周跑一次10公里或者每天跑5公里的基本训练还是需要的。不过在我看来特种兵旅行对于没有运动习惯的人来说也存在风险。譬如他们随便穿上硬底鞋、帆布鞋就上路，一天下来走久了多少会有一些伤害。因为他们锻炼少、缺乏腿部肌肉的支撑支持。 户外运动有难度门槛，并非单纯“特种兵”体能挑战升级张闻：2022年，多个部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，提出户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。是不是户外运动产业发展本身也为特种兵旅游发展带来了支持？ 罗冉峰：有一些近年走热的户外运动项目的确在特种兵旅游过程中比较抢眼，典型如骑行。自行车比较便捷，可以帮助旅行者降低出游成本的同时又能保证他们以相对短时间到达目的地，从而游览更多景点。所以就一些具体的特种兵旅游方式而言，的确与户外运动中的自行车支线有较深交互。不过特种兵旅游走热更大的动力应该还是在于旅游市场全面恢复、被压抑几年的出游热情集中释放。

骑行是其中一种特种兵旅游方式

张闻：墨雪经常在北京地区组织徒步。您所接触的徒步群体中年轻人、大学生多吗？ 墨雪：就我所在的俱乐部而言很多，因为俱乐部本身就发源于北大清华的一些讲座，以面向大学生群体为主。不过扩大到这个徒步圈子来看，其实不少中年人甚至老年人都有积极参加户外徒步。 张闻：是不是很多人对徒步的实际难度有所低估？大家都知道跑马拉松前要训练，但对于徒步的认知就是“今天决定明天就可以出发”。 墨雪：确实存在低估难度。有一个很典型的场景。如果我旅行去景区，路上走不动了，期间想补水或者补充其他物资都比较方便，因为景区里都有一定配套。而参加纯粹的山野徒步时出现体能不足或者缺水，解决起来就困难一点了。所以徒步爱好者圈子流行一句话，“徒步只有一次和无数次。”如果参加过一次徒步后发现体能不适应，或者不喜欢纯野外环境比较容易变脏，或者觉得防晒、补水都很麻烦，可能就是属于不适应徒步活动的人群，出来一次就再也不参加了。而那些乐在其中的人就会不断为此投入，甚至达到“一周一山”。我个人就是基本保持每周爬山，只是休闲走法和大强度走法的比例会平衡着来。 年轻“特种兵”客群存在转化为户外爱好者的基础张闻：本期节目我们把特种兵旅游和户外运动结合着聊，其实还是想通过讨论两者的共性，找出一些有利于户外产业发展的空间。您觉得将特种兵旅游的大学生、年轻人受众转化为户外客群的可能性大吗？ 罗冉峰：我认为就人群的特性来说，和户外运动还是比较匹配的。墨雪已经提到，就年龄而言，户外运动、户外徒步不存在太多年龄限制。而消费能力方面，一些运动超市也可以提供比较不错的基本款产品，单从户外徒步来说初期投入成本也不高，所以对于大学生或者刚步入社会的年轻人来说并非完全消费不起。这个群体要参与户外徒步，并没有太多的前置制约因素。 而大学生、年轻人同时有一个特性。他们处于一个很乐意探索各种新鲜事物的阶段，本身对旅行的兴趣非常高涨。而且大学生甚至还有很强的执行力。所以从“出远门”角度来说，他们可以选择特种兵旅游；而周边游的话，有可能就是各种户外徒步、爬山目的地。 还有一个将大学生、年轻人转化为户外受众的关键点在于宣传。现在年轻人的特种兵旅游热情，一定程度上属于“自我补偿”。过去三年，他们可能受制于种种原因，出校门、出学校所在城市的机会不多，更不要说旅游。现在出行制约消失了，他们自然就要抓紧机会多出去看看，因此有了以特种兵旅游形式多走景点的玩法。主流旅游城市、旅游景点去过之后，下一步就会探索更多旅行方式。户外徒步将是其中一个选择。

当常规旅游目的地探索到一定程度，

户外运动就会成为下一个目标

但是怎么让他们了解到相关信息呢？譬如现在的社交网络平台以算法内容推荐为主。如果将特种兵旅行的关键词和户外徒步旅行的关键词做一个联想匹配，那么特种兵旅行受众就能通过社交网络接受到徒步玩法的信息呢。我感觉这种操作技术上是可行的，如果有相关户外机构与社交网络平台一起合作，就存在一个比较的将特种兵旅游群体转化为户外旅游群体的机会。 墨雪：我所在的俱乐部就有很多北京大学、清华大学学生。据我了解，北京的中国人民大学，武汉的武汉大学、华中科技大学等等各地高校，都有自己的登山和徒步社团。校内宣传也是一个方向。 张闻：校内俱乐部其实是一种挺经典的高校文化产品，类似的高校登山、徒步社团可能有十几年乃至更长时间的历史。现在人类生活好像有向着“原子化”方向演变的趋势，社交网络又可能会在大学生活中扮演更重要的角色。不过不管通过校内社团拉进或者社交网络宣传，户外运动还是可以以多种方式接触到大学生群体。 而最终最令我高兴的是，特种兵旅游的出现，一方面标志着大家又可以自由去玩了，另一方面意味着有不少的人愿意以“吃苦”的形式走在路上、体会“苦”的乐趣。这同样符合户外旅游、户外运动的发展基础和文化旨趣。相信大家“在路上”的形式，会越来越丰富，其中也包括户外运动受众的壮大。感谢两位嘉宾参与节目录制，我们下期再会。 注：本文所用图片来自Osports全体育、墨雪和PIXABAY点击标题·阅读更多体育产业干货 丨 丨 丨 -商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

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